決定論的モデルの崩壊とAI搭載広告プラットフォームの台頭により、マーケティング測定における転換が加速している。クッキー、クリック追跡、ラストタッチアトリビューションに基づいて構築された決定論的モデルは、10年以上にわたりデジタルマーケティン ...

500人への独自調査から見えた、生成AI起点の購買行動の変化を体系化 株式会社日経BP（本社：東京都港区、社長CEO：井口哲也）は2026年4月15日、マーケティング専門メディア「日経クロストレンド」が作成した、AI（人工知能）時代の新たな消費者購買行動 ...

消費者行動研究で中心となるのは、消費者の意思決定の背後にある心理的過程の解明です。この連載では注目度の高いテーマに関する研究成果を参考に、消費者行動を解説します。 消費者行動を理解するには、「マインドセット」を知る必要があります。

ワイヤレスイヤホン市場は、技術革新と消費者行動の変化を背景に、2025年に541億米ドル規模を記録し、2036年までに1兆7,542.5億米ドルに拡大すると予測されています。この驚異的な成長は、年平均成長率（CAGR）37.2％という数字にも示されて ...

公益財団法人 流通経済研究所（東京都千代田区、理事長：加藤 弘貴）は、2026年3月19日（木）に「気候変動と消費者行動から見るこれからのリテール戦略」と題した戦略セミナーを、オンライン（ライブ配信）にて開催いたします。 近年、急激な気温や天候 ...

顧客エンゲージメントプラットフォームを展開するBrazeは、早稲田大学 総合研究機構 消費者行動研究所（所長：守口 剛 氏）と共同で、マーケティング領域における実証実験を開始したことを発表しました。発表から約1年が経過し、各研究テーマの進捗を ...

消費者行動研究で中心となるのは、消費者の意思決定の背後にある心理的過程の解明です。この連載では注目度の高いテーマに関する研究成果を参考に、消費者行動を解説します。 消費者行動を理解するには、「マインドセット」を知る必要があります。

消費者の飲料選択や飲酒行動は、製品の味や香り、成分、パッケージ、あるいは生活環境など、さまざまな要因が複雑に影響し合うことで形成されている。また近年では消費者の嗜好が多様化しており、これらの要素を科学的に統合して、飲料がどのように ...

小売業は大きな変革期を迎えている。過去の販売データに基づく従来のモデル、硬直的な在庫システム、マスマーケット向けメッセージングは、消費者中心かつテクノロジー活用型の市場ニーズにもはや対応できなくなっている。変化が加速するにつれ ...