日本企業は長らく「マーケティング志向が弱い」といわれてきた。だが、その言葉はしばしば曖昧なまま使われ、何が課題なのか、どう変えるべきなのかは整理されてこなかった。そうした状況に一石を投じるのが、実務の最前線を知る11人の書き手が、今向き合うべき課題や ...

品質では世界トップクラスなのに、AIエージェントの推薦リストに載らない。日本ブランドがこんな事態に直面し始めている。原因は品質の問題ではない。商品情報がAIエージェントに「読めない」形でしか公開されていないからだ。ある調査では、AIエージェントがWe ...

生成AIがビジネスの様々なシーンに普及し、広告のクリエイティブ制作やマーケティングの領域での活用も広がっています。そうした中、クリエイターやマーケターはどんなマインドやスキルにフォーカスし、それらをどう磨いていけばよいのでしょうか。博報堂での取り組み ...

3月27日、多目的ホール「SGCホール有明」と劇場「EXシアター有明」などを併設する新施設「東京ドリームパーク」がオープンした。さらに、5月1日にはぴあが運営に参画する劇場「東京建物 ぴあ ...

2025年6月に11年ぶりに全面刷新されたダイハツの「ムーヴ」が好調だ。新型となる7代目モデルは、発売後1カ月の受注が月販目標台数の5倍となる約3万台を受注した上、初月となる6月には、軽乗用車販売台数で2位を記録。さらに10月には1位を獲得。2026 ...

文章を生成する対話型AIやタスクを実行するAIエージェントが広がり、知的労働の多くを代替できるようになったとすれば、人間の残された仕事とは何か。その候補として人々と喜びを共有し、不安に寄り添う「感情労働」というキーワードが浮上した。カルチャーとテクノ ...

2023年に発足した味の素のマーケティングデザインセンター。初代センター長・岡本達也氏のもとで立ち上がったこの組織は、26年4月、立ち上げから3年を迎え、一定の成果と課題が見え始めたタイミングで、新たに向井育子氏がセンター長に就任し、次のフェーズへと ...

ロッテのクランキーが、板チョコを箱ごと割るという新たな体験価値を前面に押し出し、ブランド初のリブランディングを実施した。驚くべきことに、2025年度の売り上げは、2020年度比で約68％増という好調時にもかかわらずだ。その背景には、「ブランドイメージ ...

庶民憧れの上級クレジットカードに新星だ。2025年9月、「三井住友カード Visa ...

「水分」「栄養」に続く次の一手は「酸素」だった。大塚製薬の新健康食品「/zeroz（ゼロズ）」は、「酸素」の活用による健康サポートに着目した健康食品だ。通販限定、月7452円、機能性表示なし――。逆風条件が並ぶ中、スマートウオッチによる「効果の可視化 ...

アンモナイトを偏愛する夫の奇怪な行動をつづった「古生物学者の夫」で、クリエーター向けのメディアプラットフォーム「note」が主催する「創作大賞2024」エッセイ部門双葉社賞を受賞。2025年1月には双葉社の文芸総合サイト「COLORFUL」で連載『わ ...

現在の日本企業が抱える「マーケティング・イシュー＝課題」とはどのようなものなのか。さらに、イシューを解決するために、どのような考え方や施策が必要なのか。そんな問題意識から日本を代表するマーケティングのエキスパート11人が集結し、長期的視点から日本企業 ...