世界最大級のeスポーツ大会に成長した「Esports World Cup」や、2026年11月に初開催する国別対抗大会「Esports Nations Cup」を運営するEsports ...

2026年5月10日、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンの人気エリア「ユニバーサル・ワンダーランド」にある「セサミストリート・ファン・ワールド」が営業を終える。子ども向けの遊び場やアトラクションが充実した、ファミリーには欠かせないゾーンだ。他方、25年 ...

昭和の時代にお肉のソーセージの代用品や子どものおやつというイメージが強かった魚肉ソーセージが再評価されている。2025年7月の100人当たりの平均購入規模は22年1月と比べて10％増で、なかでもUmios（旧マルハニチロ。2026年3月1日に社名変更 ...

米国の軍隊が空からの脅威に対抗するための訓練と投資を増やしている。そんな中、ドローンを製造・開発する企業の多くは、自社システムが軍事的な”防衛“に役立つ効果を証明し、大々的に宣伝するため、2026年夏に米国・カナダ・メキシコで開催される「サッカー･ワ ...

「新しすぎてチョコレートとは呼べない」というキャッチコピーと独特の食感が話題となり、ヒットしている明治の菓子「生のとき」。当初は最大の特徴である製法を前面に出した商品名を検討していたが、社長の鶴の一声で白紙になった。そこから顧客にとっての価値は何かを ...

花王は衣料用洗剤「アタックZERO」を2026年3月に刷新し、洗濯機内部の洗浄機能を付加した。日本で初めて洗濯洗剤を発売した同社が1987年に送り出し、圧倒的な洗浄力と小型化によって洗濯の歴史を塗り替えたアタック。その歴史は、時代とともに移り変わる消 ...

マーケを学ぶなら日経クロストレンド。今なら最大2カ月無料です。 炭酸は苦手だけど、お茶割り以外も飲みたい――。そんな声に応える缶チューハイは、これまで市場にほとんど存在しなかった。無炭酸の缶チューハイといえば、お茶を割材にした銘柄が ...

マーケを学ぶなら日経クロストレンド。今なら最大2カ月無料です。

鈴木祐斗氏の人気漫画を原作に、福田雄一監督がメガホンを取った実写映画『SAKAMOTO ...

ロッテのクランキーが、板チョコを箱ごと割るという新たな体験価値を前面に押し出し、ブランド初のリブランディングを実施した。驚くべきことに、2025年度の売り上げは、2020年度比で約68％増という好調時にもかかわらずだ。その背景には、「ブランドイメージ ...

2023年に発足した味の素のマーケティングデザインセンター。初代センター長・岡本達也氏のもとで立ち上がったこの組織は、26年4月、立ち上げから3年を迎え、一定の成果と課題が見え始めたタイミングで、新たに向井育子氏がセンター長に就任し、次のフェーズへと ...

日本企業は長らく「マーケティング志向が弱い」といわれてきた。だが、その言葉はしばしば曖昧なまま使われ、何が課題なのか、どう変えるべきなのかは整理されてこなかった。そうした状況に一石を投じるのが、実務の最前線を知る11人の書き手が、今向き合うべき課題や ...